消費疲軟 阿里為迎「雙十一」價格戰亮刀造勢

【新唐人北京時間2023年10月17日訊】由於中國經濟持續低迷,消費疲軟,中國電商們經過大半年價格戰的慘烈廝殺後,決定在年末的「雙十一」購物狂歡節把低價血拚策略進行到底。

上週六(10月14日),中國電商巨頭阿里巴巴旗下的電子商務平台「天貓」與「淘寶」率先發布公告,宣布在今年的「雙十一購物狂歡節」期間,該平台的核心目標是「全網最低價」,而且在未來三週內,將有超過8億件商品上架。

與此同時,有「接近淘寶的行業人士」向中國媒體放風稱,淘寶網將在今年的「雙11」推出兩大措施:其一,保證旗下的平台在同時段所有電商平台中最低價,為此淘寶的百億補貼計劃將推出「買貴必賠」服務;其二,實施「官方立減」策略,單品價格直降15%以上,無需跨店湊單。

天貓制定招商規則的「內部人士」則告訴中國媒體,今年天貓將展開「雙十一天天低價」活動,對應打標商品將獲得「全周期的推薦加權」。同時該平台推出了「跨店滿300減50」,上不封頂等促銷方式。

阿里巴巴收購的《南華早報》也於本週一(10月16日)發表報導,為阿里巴巴的「雙十一」價格戰造勢。報導稱,淘寶和天貓集團「正在捍衛其在中國電子商務市場的主導地位」,為此,將在今年的「雙十一」購物季為消費者提供大量返利和折扣。

據這篇報導所述,在本月稍後的銷售季開始之前,阿里旗下的電商直播平台「淘寶直播」將於10月12日至23日期間發放價值10億元(人民幣,下同)的現金券,與短視頻應用「抖音」及「快手」等對手展開競爭。作為阿里巴巴在重大重組中唯一保留獨家擁有的核心業務,淘寶和天貓將在10月24日至11月11日期間舉行「天天好優惠」活動,並已邀請所有商家參加。

報導稱,阿里巴巴的創辦人馬雲,曾在今年5月非正式會見該公司的電子商務高管,建議他們重新關注淘寶和消費者,「以在殘酷的競爭中生存並適應中國新的經濟現實」。

其他的中國電商也不甘示弱。電商巨頭京東日前也宣布,將從10月23日晚上8點開始展開「雙十一」促銷活動,該公司的活動主題是「真便宜」。據稱,這次活動將有價值100億元的價格補貼,還將為一系列售價僅9.9元的產品提供免費送貨服務。預計到11月13日,京東將有超過8億件產品上架銷售。

事實上,中國各大小電商之間的價格戰早從今年年初就已經開打。在京東以其店慶日為名義推出的6.18大型促銷活動中,中國電商們已經打了一場堪稱「史上最慘烈」的價格戰,圍繞產品、價格、服務進行了全方位的「拼殺」。

在今年的6.18促銷活動中,電商拼多多在其長期實行的 「百億補貼」基礎上,增加了「超級紅包」、「大額優惠券」、「滿減」和「返利」等活動,折扣力度之大,在業內可謂「空前」。

針對今年的「雙十一」,拼多多照例祭出「百億補貼」、「優惠券秒殺」、「九塊九」、「超值大牌」、「品質水果團」等活動。還宣布在活動期間,可以每小時參與優惠券搶購,每天至少19次,並在不同時間段內搶購超級優惠券,享受滿100減50、滿50減20以及88元等所謂「紅包優惠」。

針對中國電商長期的價格戰,中國綜合性期刊《新觀察》曾在第105期發表的相關報導中,援引帕勒諮詢的董事羅清啟的觀點表示,中國電商的所謂價格戰,從本質上講是一種價格補貼,「雙方比拼的不是能夠為消費者提供產品與服務的完整性和優越性,而是簡單的低價噱頭」。

報導表示,在批評人士的眼中,由於缺乏產業鏈體系支撐,電商企業只能停留在簡單的價格拼殺階段,同時依靠不斷融資支撐企業的正常運營。而這種脫離產業發展本質的模式,在電商行業引發了諸多問題,加劇了電商市場的混亂程度。例如:過於低廉的價格讓商品的進貨渠道無法保證,售後保障不能兌現,最終是讓消費者得不償失。

(記者何雅婷綜合報導/責任編輯:徐耕文)

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