【新唐人北京時間2025年05月20日訊】奢侈品圈最近有點「不太平」。曾經高高在上的頂級品牌，如今正在經歷一場「人事地震」和「業績寒流」。各大品牌的銷售業績不斷下滑，高層人事調動頻繁，在市場波動的大背景之下，顯得頗有些心神不寧。
路易威登母公司路威酩軒（LVMH），近來把自家不同品牌的CEO們，像拼圖一樣互換位置：諾悠翩雅（Loro Piana）的CEO調去當LV的副總，鐘表部門負責人則接任諾悠翩雅的CEO，連芬迪（Fendi）的老大也被派去迪奧（Dior）做了副將。
開雲集團（Kering）也一樣，年初給旗下品牌「聖羅蘭」（YSL）和「巴黎世家」(Balenciaga)都換了新掌門。
高層調整，看起來像是在主動求變，但其實背後多少帶著些焦慮。因為從今年一季度財報來看，大家的日子都不太好過。
一直以來，作為頂奢品牌領軍人物的-愛馬仕的增長速度也放慢了，今年第一季度的營收增幅只有7%，較去年同期少了整整10個百分點。
路威酩軒的銷售額比預期少了不少，銷售業績下滑了3%，酒水業務跌的尤其慘，銷售額大跌了9%。
Burberry更是「災難現場」，利潤暴跌94%，當天就宣布要裁掉全球五分之一員工。
奢侈品牌在不同市場的表現，也拉開了差距。
北美市場是最靠譜的，愛馬仕增長了11%，Prada漲了9.9%。路威酩軒也只跌了3%，是全球表現最「穩」的區域。
表現最差的就是中國大陸。據路威酩軒第一季度財報，亞洲（不含日本）市場的銷售額同比下降了11%。
這一區域業績下滑的主因就是受到中國市場需求疲軟的影響。雖然財報中未單獨列出中國市場的具體數據，但考慮到中國在亞洲市場中的重要地位，可以推測奢侈品牌在中國市場所面臨的窘境。
從產品線表現來看，皮具依然是「頂梁柱」。愛馬仕的皮具業務漲了10%，LV的時裝和皮具業務也撐起了集團的半壁江山。
皮具為啥這麼搶手呢？除了款式豐富、品牌營銷強之外，更重要的是—保值！這些名牌皮具在二手市場，熱火朝天，有些經典款甚至越賣越貴。
反觀高端手錶珠寶，行情則明顯下滑，甚至連勞力士都開始不好賣，瑞士對中國的手錶出口也在下滑。
新唐人電視台綜合報導
