【新唐人北京時間2025年10月03日訊】中國大陸中秋節疊加「十一」長假，本應是消費「黃金檔」。但酒水市場並未如期出現消費熱潮。相反，不少商家抱怨，今年的節假日生意甚至比往年平時的銷售情況還要差。
近年來，大陸經濟持續疲弱不振，消費者紛紛捂緊錢包，導致非必需消費品的銷售受到很大打擊。節假日消費降級，酒水類消費首當其衝。
據陸媒《時代週報》報導，市場調查發現，今年秋季的長假，市場上酒水商的生意十分冷清。大部分高端、次高端名酒的價格與銷量，都出現了同比下滑的狀況。
在上海經營高檔酒水生意的酒商宋然接受采訪時坦言，他覺得今年中秋生意比去年平日還要差。宋然所售賣的部分高端名酒的實際售價，比區域供應鏈和菸酒店的價格每瓶還要便宜100~200元（人民幣，下同）。
上海本地酒水供應鏈酒悅優品加盟商馮宇則對媒體透露，酒水零售價在去年就已經開始下跌了，但他店內的「普五」（指普通五糧液）大部分時間還能賣1050元一瓶；可是今年節假日期間，這款名酒的零售價已降至950元/瓶。
距離馮宇店步不遠處的一個普通菸酒店的老闆則表示，今年節日老百姓花錢更謹慎，一般都是買價格更便宜的產品，那些名酒擺在店中只是起「撐門面」的作用。
陸媒直言，對線下渠道商而言，「旺季驅動」模式已然失效，生存已成為比利潤更緊迫的命題。
在線下市場遇冷的同時，酒水行業的頭部零售商們集體奔赴線上銷售，紛紛湧入即時零售賽道。
據陸媒報導，外賣平台巨頭美團閃購在節前發起了系列促銷活動，包括發放消費券包、名酒7折起、預約1499元飛天茅台等，飛天、五糧液、瀘州老窖等不少名酒都在「十一長假」前夕開始放量促銷。飛天茅台、劍南春等名酒的線上訂購價格，都遠低於線下零售價格。
還有衆多名酒企業趕在節前，宣布入局電商的「即時零售」業務。其中，貴州茅台打造多年的自營平台在9月29日深夜宣布，從9月30日早上9時起，在原有「快遞配送」與「門店自提」兩種收貨方式基礎上，新增「即時配送」服務。沱牌、西鳳酒、國台酒業等品牌也紛紛宣布與電商平台合作，開展即時零售業務，甚至央企中糧集團旗下的「中糧名莊薈」也宣布打通即時配送服務全環節。
在傳統銷售渠道「摸爬滾打三十年」的老酒商吳向東告訴陸媒，他最近幾個月開始學拍視頻、練剪輯、做直播，把新品大珍·珍酒搬進了鏡頭；還有茅台鎮的年輕「酒二代」走進電商培訓班，希望在線上積累用戶。
有酒水經銷商對媒體表示，淘寶商城內轉型電商直播已成大趨勢，大部分都是商戶自己「上陣」，「直接對終端消費者」，為了提升銷售額，「價格拚到底了」。
（責任編輯：何雅婷）
